Os 366 titulares e diretores das agências de publicidade presentes no 7º Encontro Brasileiro das Agências de Publicidade (Ebap), realizado na semana passada no Rio de Janeiro, definiram as bases para a preservação da rentabilidade das agências e o futuro da publicidade. Os itens decididos durante o encontro foram agrupados na ‘Carta do Rio de Janeiro’, divulgada agora pela Associação Brasileira das Agências de Publicidade (Abap).
Entre os tópicos constam a necessidade de as agências investirem sistematicamente em qualificação profissional e capacitação técnica, além da prática de uma governança cada vez mais articulada entre as agências, seus parceiros de produção e os veículos de comunicação.
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