A Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap) e a Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) decidiram conduzir entendimentos com vistas a executar uma agenda comum a partir do segundo semestre do ano. Querem ampliar a agenda, depois de terem dedicado os últimos anos ao debate sobre o modelo brasileiro de remuneração, envolvendo polêmicas sobre os bureaus de mídia e a legitimidade das bonificações sobre volume (BVs).
“Estamos desenhando uma pauta positiva porque nos últimos 20 anos só falamos em relação comercial. Está na hora de parar de discutir apenas custo-benefício e falarmos de valor. Essa pauta positiva vai resultar ainda neste ano em um posicionamento memorável de união entre Abap e Aba, pois ambas compartilham a crença na comunicação”, declarou Luiz Lara, presidente da Abap. “Precisamos ter um olhar holístico sobre a indústria da comunicação, que considere a interdependência de todos os setores. Queremos aproveitar o momento para construir uma agenda positiva entre as duas entidades que estará baseada fundamentalmente em três pontos: qualidade, liberdade e sustentabilidade”, acrescentou Luiz Carlos Dutra, presidente do Conselho Superior da ABA.
Alexandre Zaghi Lemos, no Meio & Mensagem, informa que no quesito da liberdade de expressão comercial poderá haver uma atuação mais próxima entre agências e anunciantes no combate às propostas de restrições à publicidade. Além dos mais de 220 projetos de lei que tramitam no Congresso Nacional e pretendem impor regras à atividade, as entidades estariam cada vez mais preocupadas com os movimentos da sociedade civil, liderados por organizações não-governamentais. Ao mesmo tempo, seria interesse comum da Abap e da ABA o fortalecimento do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar).
