A Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje) anunciou que ‘O Valor da Reputação’ será o tema de 2026. O objetivo é direcionar o debate a partir da Comunicação Organizacional e do papel estratégico que esse ativo exerce nas relações entre empresas, instituições e sociedade. A escolha será base para atividades, eventos e publicações ao longo do ano, com foco na construção de confiança e significado de valor no ambiente corporativo e institucional.
A temática ressalta a reputação como um elo que transforma coerência em confiança e confiança em valor. Acredita-se, ainda, que se influenciam decisões organizacionais e a própria existência das instituições, segundo o presidente da Aberje, Paulo Nassar, professor titular da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP).
Para os líderes da associação, o conceito de reputação deve ser compreendido como o acúmulo de percepções positivas construídas ao longo do tempo, reduzindo assimetrias de informação e permitindo relações duradouras entre organizações e seus públicos. Esse entendimento, de acordo com a Aberje, é determinante para a competitividade e a sustentabilidade das instituições no cenário atual.
Distinção entre reputação e vaidade
O diretor-executivo da Aberje, Hamilton dos Santos, destaca que a escolha do tema reflete um amadurecimento conceitual sobre reputação nas organizações. Ele enfatizou que é importante distinguir reputação de vaidade, alertando que esta última pode ser um “sentimento violento”, capaz de comprometer projetos bem-intencionados se ganhar espaço exagerado em relação à construção sólida de reputação.
No entendimento de Hamilton, a vaidade busca reconhecimento imediato. Além disso, pensa-se que a reputação verdadeira exige tempo, coerência prática e transparência nas ações da organização, estabelecendo um vínculo de confiança com seus públicos internos e externos.
Relevância do tema em 2026
Ao longo de 2026, a Aberje pretende fomentar reflexões e práticas para que empresas e instituições traduzam expectativas sociais em sinais concretos de credibilidade. O tema escolhido orientará debates que abordem como a reputação pode ser fortalecida mesmo diante de crises, mudanças no ambiente de negócios e transformações sociais e tecnológicas.
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