A Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (Abert), em conjunto com a Associação Brasileira de Rádio e Televisão (Abratel), realizou um pronunciamento nas redes sociais em que reprova uma recente pesquisa do YouTube. O texto se refere às notícias que apontam uma suposta superação da audiência do YouTube sobre das TVs abertas no Brasil, apoiadas em dados de pesquisa divulgados pela própria plataforma de vídeos. Conforme a nota da entidade, a informação causou um posicionamento da Kantar Ibope Media, à qual as métricas foram atribuídas.
Na declaração da empresa, afirma-se que houve um erro, pois o que foi divulgado pela plataforma misturava pesquisas de declaração e o consumo interno do YouTube. Na visão da entidade, os números estão embaralhados, além de apresentarem falta de metodologias e recortes de universos diferentes, sem refletir a audiência medida em seus estudos.
Pesquisa Kantar
Os registros auditados pela Kantar mostram que a TV linear representa 74,3% de todo o consumo de vídeo. A TV aberta tem 64,5% contra 25,7% de todas as plataformas de vídeo on-line somadas. O consumo dos canais abertos é quase o triplo das plataformas digitais. Foram quase 10 trilhões de minutos consumidos dos canais abertos em 2023 contra 3,8 trilhões das plataformas.
Ainda na manifestação, as entidades reforçam a necessidade de assegurar o uso íntegro de dados auditáveis e independentes para que sejam criados padrões seguros de comparação das medições de audiência do meio TV e das plataformas digitais. A Abert, ao lado da Abratel, a Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro) e a Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP) convocaram o mercado publicitário brasleiro para debater alternativas de integração de métricas.
Segundo o texto, este trabalho está em andamento no Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp). A ação tem o intuito de evitar o surgimento de soluções unilaterais, com fontes distintas e não certificadas de dados e sem a devida parametrização, que podem ser prejudiciais ao setor.