Com o objetivo de mobilizar o maior número possível de agências de comunicação corporativa a participarem da comissão estadual da Abracom (Associação Brasileira das Agências de Comunicação), que está sendo constituída no Estado, aconteceu nesta sexta-feira, 18, o primeiro encontro entre representantes de empresas gaúchas. Mais de 40 profissionais participaram da reunião-almoço no Plaza São Rafael. Ao todo, 30 agências de comunicação estavam representadas. “A idéia é organizar o mercado em torno de uma pauta comum, que una e, ao mesmo tempo, fortaleça as agências de comunicação”, explicou o jornalista Carlos Henrique Carvalho, secretário-executivo da entidade. Ele participou do encontro apresentando o trabalho desenvolvido pela Abracom em nível nacional.
Os debates permearam os objetivos da entidade. Entre eles, estão os de estabelecer padrões de ética profissional; trabalhar pela difusão de boas práticas nas relações com clientes e funcionários; organizar o segmento de empresas que a Abracom representa; e apresentar o setor ao mercado e mostrar os retornos que os empresários podem ter ao investir em comunicação. Outro ponto essencial envolve a luta pela implantação de um processo de profissionalização da comunicação, atingindo inclusive as práticas dos governos, para que o trabalho das agências de comunicação seja também licitado, fugindo da fórmula atualmente praticada, em que estas empresas são subcontratadas por agências de propaganda. “Reunir o segmento em torno de um debate comum beneficia a todos”, acredita Carvalho.
Segundo o jornalista, o setor está evoluindo para serviços que vão além da assessoria de imprensa, e que sejam soluções em comunicação. Ele salienta a importância das agências de comunicação estarem bem preparadas com equipes multidisciplinares e oferecendo mix de serviços. “A comunicação deve ser dirigida a públicos de interesse das organizações”, avalia.
Atualmente, a Abracom está presente em 22 estados e tem sete associados no Rio Grande do Sul, de um total de 284 no país. Entre as propostas da entidade também está intervir junto ao mercado, quando necessário, em defesa de seus associados, esclarecendo equívocos através de cartas explicativas.
