Os influenciadores gaúchos Babi Bitencourt, Carol Sanches, Igor Brito, Lele Bortholacci, Luís Leite, Pedro Matias e Totô Ranzolin são os protagonistas da nova campanha da 99 em Porto Alegre. A ação marca uma ampliação da estratégia de Marketing da plataforma na Capital, com investimento 20% superior ao realizado em 2025, e foco em iniciativas conectadas à Cultura e ao cotidiano dos porto-alegrenses.
Batizada de ‘Viver o melhor de Porto Alegre pede 99’, a campanha estreou nesta terça-feira, 28, e aposta em uma comunicação hiperlocal, reunindo produção de conteúdo, mídia, ativações urbanas e experiências culturais ao longo do segundo semestre. Os criadores de conteúdo produzirão materiais sobre mobilidade, gastronomia, lazer, cultura e entretenimento, aproximando a marca do dia a dia da cidade por meio de experiências voltadas a diferentes públicos.
Funcionalidade exclusiva
A primeira etapa da campanha também apresenta uma funcionalidade exclusiva do aplicativo, que permite ao passageiro solicitar mais de uma categoria de veículo simultaneamente. Segundo a empresa, o recurso amplia as chances de encontrar um motorista parceiro disponível e reduz o tempo de espera para o embarque.
“Em 2025, iniciamos uma atuação mais próxima em Porto Alegre e tivemos uma resposta muito positiva da cidade. Isso reforçou nosso entendimento de que havia espaço para aprofundar essa estratégia. Agora queremos ampliar nossa presença com iniciativas cada vez mais conectadas aos hábitos e à cultura porto-alegrense, construindo uma comunicação que realmente faça sentido para quem vive aqui”, afirma a diretora de Marketing da 99, Ana Verroni.
A estratégia também inclui uma parceria com o Grupo RBS, que levará a marca para projetos e conteúdos voltados ao público gaúcho. Além disso, a campanha contará com mídia out of home (OOH) em pontos da Orla do Guaíba, ativações em espaços da Capital e presença em eventos do calendário cultural porto-alegrense.
De acordo com Ana, a proposta é fortalecer a relação da marca com a cidade por meio de ações inseridas na rotina dos moradores. “Queremos que a 99 esteja presente quando as pessoas vivem Porto Alegre. Seja aproveitando um espaço público, participando de um evento cultural ou descobrindo novas experiências pela cidade, buscamos construir uma relação cada vez mais próxima com quem faz parte dessa rotina”, destaca.
Novas ações estão previstas ainda para este ano. A campanha terá mais etapas ao longo do segundo semestre, reforçando Porto Alegre como um dos principais mercados estratégicos da empresa.
