A nova campanha de comunicação institucional da academia Body One, assinada pela agência República das Ideias, defende que ‘bem-estar é estar em equilíbrio’. O slogan ‘Equilíbrio é a linha entre o light e o heavy’ aponta que o meio-termo entre extremos é opção ideal – ou seja, tanto o prazer extravagante quanto a abnegação exagerada devem ser evitados.
Para expressar esse conceito, um dos anúncios mostra uma flor, que tem sua porção light (caule) e sua porção heavy (pétalas). São apresentadas como indissociáveis e impensáveis separadamente. O mesmo princípio foi aplicado às imagens de um coqueiro e de uma maçã-do-amor no palito. A mensagem é de que todas as coisas têm os dois lados, se conjugam – o heavy e o light são complementares e a dosagem certa entre eles promove o equilíbrio vital.
A verticalidade das imagens permitiu uma intervenção diferenciada nos elementos de mídia exterior. O painel colocado no Parcão, em Porto Alegre, por exemplo, exibe uma flor gigante, com um caule de seis metros que sai do chão e continua até a lona do front light. Painéis internos de sete metros de altura também foram colocados na sala de esteiras da Body One e novas peças estão sendo desenvolvidas para dar continuidade ao conceito.
As peças desta campanha ainda poderão ser conferidas na intervenção urbana que faz parte da Semana ARP de Comunicação 2010. Serão três displays: dois instalados na Rua Padre Chagas e outro na esquina na Rua Olavo Barreto Viana com a Avenida 24 de Outubro.
*As discussões estão sujeitas à moderação. Antes de comentar, leia nossa Política Editorial