O desafio da Competence, que atuou em parceria com seu braço especializado em marcas, a Sunbrand, foi o de reposicionar uma marca com 80 anos de mercado, agregando novos valores sem perder a tradição. Trata-se de um planejamento para a Imóveis Crédito Real. Para apresentar ao mercado gaúcho as novidades da empresa, a Sunbrand participou da definição estratégica, envolvendo-se desde pesquisas até o posicionamento e projeto de ativação multiplataforma, direcionando o trabalho da Competence na criação da linha de comunicação.
Após as definições, a agência acrescentou a palavra ‘Imóveis’ na marca Crédito Real e desenvolveu um projeto, que contemplou a criação de uma nova logotipia. A opção foi pela fonte única tridimensional – nas cores laranja e preto – associado ao conceito ‘É muito mais’, destacando todos os serviços e imóveis oferecidos pela empresa. Além disso, a linha de comunicação se baseou em três pilares. O primeiro é Grandeza, destacando força e consolidação a partir da fusão de três empresas. Outro pilar é Surpreendente, ressaltando por que ela entrega mais ao seu cliente e, por último, a Inteligência, que coloca na prática o discurso do que é fazer mais.
A veiculação da campanha publicitária, iniciada ontem, inclui ações de mídias on e offline, com anúncios institucionais e de varejo. Também terão programações de oportunidades, com ofertas em jornais, otimização das placas de oferta de imóveis, um novo site e banners de internet. Completam a linha de comunicação todo o material de expediente, ponto de venda (PDV) e ambientação de lojas e fachadas.
