Na palestra de abertura da Semana ARP da Comunicação 2008, agora à noite, o publicitário paulista Celso Loducca aconselhou os cerca de 200 participantes a aceitar a crise econômica mundial e buscar alternativas. “Crise é crise. Temos que aceitá-la e buscar alternativas, mas, para isso, temos que evitar o “emocionalismo”. Muitos de nós tendem a achar que uma mensagem repetida muitas vezes pode virar verdade. Nesse momento, precisamos de serenidade, pois a situação mundial é grave e não é nenhuma “marolinha””, avaliou. Loducca, que tem 25 anos de carreira, entende que a crise está começando a afetar a publicidade, pois a tendência no momento, segundo ele, é que os clientes apenas mantenham ou reduzam suas verbas.
Loducca acredita que os publicitários devem achar formas de ajudar seus clientes a encontrarem saídas para a crise. “Nesse período, a função de construir relações entre marcas e pessoas torna-se fundamental para a sobrevivência. Devemos nos focar ainda mais na essência da profissão, gerar idéia, pois é para isso que a gente existe”, relata. Loducca destaca que o Brasil está em uma situação um pouco melhor que a de outros países. “O sofrimento de décadas na economia tinha que valer para alguma coisa.”
Sobre o tema da Semana ARP “O futuro é passado. E agora?”, o publicitário critica: “Falar sobre futuro é um convite certeiro ao erro, pois, na prática, mal sabemos sobre o presente”. O paulista também exibiu um filme sobre a chamada “Geração Y” para destacar a dimensão das mudanças nos últimos 60 anos. “Mudaram as sociedades, os suportes, as tecnologias, mas nós, pessoas da comunicação, continuamos a existir para despertar a paixão das pessoas pelas marcas. Nossa obrigação é acompanhar essas mudanças”.
