Com a palestra e sessão de autógrafos do livro ‘Paixão e Significado da Marca’, do estrategista de marcas Arthur Bender, a ADVB/RS lançou nesta segunda-feira, 29, o ADVB Club, programa de relacionamento com os associados. De acordo com Analisa de Medeiros Brum, vice-presidente de Associados e presidente da HappyHouse Brasil, a ideia da entidade é “estabelecer um novo patamar de relacionamento da ADVB/RS com seus associados”. Segundo ela, a ideia é trabalhar para que eles percebam a instituição como um espaço para crescer e se relacionar.
O presidente, Telmo Costa, falou sobre o planejamento da gestão, desenvolvido sob a essência de “pertencimento”. Conforme o executivo, a ADVB traz, cada vez mais, o marketing para dentro das instituições gaúchas: “E, por trás desta questão, existem pessoas que desenvolvem funções dentro de cada uma das organizações, sejam ligadas às áreas de venda, marketing ou comunicação e, muitas vezes, essas pessoas têm grandes desafios. O que a gente quer é trazer para dentro da ADVB os nossos associados”, declarou.
O lançamento contou com a primeira exclusividade aos associados: a palestra de Arthur Bender. Ele apresentou teorias apontadas em seu livro, traçando um panorama sobre a sociedade atual, as mudanças de hábitos e valores, as novas percepções sobre o tempo e as transformações nas formas de se relacionar. Com uma abordagem prática, o palestrante convidou os presentes a fazerem reflexões sobre a maneira de atender às novas necessidades dos seus públicos. “As organizações simplesmente não conhecem a emoção que move os seus clientes. E, muitas vezes, nós estamos fazendo um enorme esforço para entregar uma coisa que não é tão valiosa e a pessoa está sedenta de muitas outras coisas. As carências hoje, como consumidor, e as carências hoje, como ser humano, são de coisas muito simples e não tão valiosas”, afirmou Arthur.
A série de palestras exclusivas aos associados prossegue em 23 de maio com o gerente de Planejamento e Gestão da Vale, Paulo Henrique Soares, que apresentará o case de mudança da marca da empresa em 35 países.
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