A representação nacional da Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing (ADVB), em parceria com o instituto de pesquisa Toledo, realizou a “1ª Pesquisa sobre Perfil dos Profissionais de Marketing”. O estudo faz parte de uma série de três pesquisas que a entidade divulgará este ano, em comemoração ao seu cinqüentenário. O resultado das entrevistas faz parte de um universo de 150 profissionais atuantes em empresas da indústria, comércio e serviços, da capital paulista. Entre as revelações estão a idade dos executivos de marketing, classe social, salário e porte de empresas que abrigam esses profissionais.
O estudo mostrou que a faixa etária dos profissionais que ocupam cargo de chefia, atualmente, no segmento do marketing está entre 25 e 39 anos, situação diferenciada das décadas de 80 e 90, em que a média de idade era de 40 a 49 anos. Uma das causas apresentadas para essa transformação é o investimento na formação acadêmica, como pós-graduação e MBA. Mais da metade, 55% destes profissionais, pertence à classe B e atua na área há cerca de 11 anos, com renda média pessoal de R$ 2,3 mil. Um dos pontos que merece destaque no estudo é a diferença de remuneração entre homens e mulheres. Independentemente do grau hierárquico, o sexo masculino ganha mais do que as mulheres. Eles têm média salarial de R$ 3 mil, e elas, de R$ 1,5 mil.
Os profissionais contatados trabalham quase que em sua totalidade, 92%, em empresas de grande e médio porte. Apesar de apenas 7% atuarem em pequenas empresas, o número é significativo para o mercado, revelando que essas organizações começam a preocupar-se com o uso da ferramenta do marketing. A maioria, 76%, trabalha com vínculo empregatício pela CLT, em especial as mulheres, com 84%. O critério para escolha dos profissionais, em 44% dos casos, é a experiência na área, seguido da análise do currículo, com 27%. Philipe Kotler é o autor mais lido, seguido de Francisco Alberto Madia e Peter Drucker.
