A logomarca da Copa do Mundo de 2014, a ser realizada no Brasil, foi apresentada oficialmente no começo desta tarde, em cerimônia em Johanesburgo, na África do Sul. O trabalho é uma criação da agência Africa, que vencera uma disputa com mais de 30 agências. Trata-se de uma imagem com mãos entrelaçadas segurando a taça Fifa, conforme ilustrado pelas imagens que vazaram anteriormente. Para o sócio da agência Márcio Santoro, o principal poder da logomarca são as cores e a mensagem de união entre os brasileiros com as mãos que cobrem a taça. “É uma coisa do brasileiro. Gostamos de tocar a taça e cobri-la com as mãos”, afirmou.
Santoro explicou que o processo de escolha foi longo e burocrático. O briefing apresentado pela Fifa passou por várias etapas, e fez com que a peça e ideia original sofressem alterações. “Nem a agência sabia. Estamos divulgando apenas hoje para os funcionários”, garantiu o executivo. Segundo ele, a confirmação de que a agência fora a escolhida saiu há cerca de um mês e a missão foi manter em sigilo. A burocracia é tamanha que a agência tem autorização apenas para usar a imagem em ambiente interno por enquanto, embora o publicitário confesse a intenção de anunciar oficialmente a vitória.
O desenho foi registrado no OHMI – que cuida de marcas e registros de design -, pelo mesmo escritório apontado por ter revelado o desenho antecipadamente, o Richard A. Buchel, da França. E seu formato foi levemente reajustado, a pedido da Fifa. A Africa pertence ao Grupo ABC, presidido por Nizan Guanaes. Ele está há alguns dias em Johanesburgo, preparando o lançamento desta tarde. O grupo também respondeu pela campanha do Comitê da candidatura do Brasil à Copa de 2014, através da MPM.
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