A agência Bistrô desenvolveu a nova campanha publicitária da Doctor Clin. A ação, que marca os 30 anos da empresa, busca ser baseada na ideia de que a vida é cheia de ‘perrengues’. Inspirada por esse insight, a marca se posicionou e defendeu que o plano de saúde não precisa ser um deles.
O conceito orienta toda a estratégia criativa da campanha e busca abordar, com leveza e bom humor, situações inesperadas que fazem parte do cotidiano. A proposta é mostrar que, mesmo quando a vida apresenta complicações, contar com assistência à saúde pode ser algo simples, seguro e resolutivo.
A comunicação foi planejada para se adaptar aos ambientes nos quais as adversidades acontecem. Nas estradas, abordou engarrafamentos; nas ruas, chuva durante o cardio; na estação ferroviária, trem atrasado. A campanha ainda contempla diferentes filmes para televisão, spots de rádio, landing page e produção fotográfica com colaboradores inclusos.
Proposta da campanha
“O desafio começou com a reflexão sobre como falar sobre planos de saúde de um jeito diferente, mais proprietário. Se a Doctor Clin tem como propósito simplificar a saúde e facilitar a vida, então vamos mostrar que ela não é mais um ‘perrengue’ e, inclusive, pode te livrar de alguns”, destaca o head de Redação, Otávio Santos. Segundo ele, a partir desse contexto foi construída uma narrativa integrada, capaz de funcionar em diferentes canais sem perder sua essência.
A campanha também tem por intuito reforçar o posicionamento da Doctor Clin como uma marca presente na vida das pessoas e preparada para oferecer soluções em saúde de forma acessível e descomplicada. “A celebração dos 30 anos é um momento marcante, em que é preciso reconhecer a trajetória construída e, ao mesmo tempo, olhar para o futuro. Queremos que a Doctor Clin continue presente na vida dos seus beneficiários, oferecendo segurança e cuidado justamente nos momentos em que eles mais precisam”, afirma Gabriel Besnos, vice-presidente de Criação da Agência Bistrô.
Com veiculação ao longo deste ano, a campanha ‘Perrengue não incluso’ inaugura uma nova fase na Comunicação da Doctor Clin, visando transformar situações reconhecíveis do cotidiano em uma narrativa capaz de aproximar a marca de diferentes públicos. A iniciativa deseja reforçar, assim, a promessa da marca de tornar o cuidado com a saúde mais simples para que esse cuidado não seja mais um imprevisto na vida das pessoas.
Ficha técnica
Cliente: Doctor Clin
Agência: Bistrô
Campanha: 30 anos Doctor Clin
Conceito: ‘Perrengue não incluso’
Peças: filmes para TV, spots de rádio, mídia exterior, mídia digital, landing page e produção fotográfica
Direção de criação: Gabriel Besnos
Redação: Otávio Santos
Criação: Rafael Andrighetti e Matheus Brito
Desdobramentos: Gabriele Becker, Flávia Salvador e Júlia Cadore
Desdobramentos em Motion: Israel Damiani e Moisés Izaias
Atendimento: Carolini Mayer
Planejamento: Leonardo Viana
Redes Sociais: Jordana Garcia
Mídia: Jéssica Machado, Emi Machado, Thais Teodoro e Ana Doronin
Produção audiovisual: Little Door Group
Direção: Daniel Bontempo
Produtora de áudio: Loop Reclame
Fotografia: Roberto Hurtado
Aprovação pelo cliente: Débora de Athaydes
