“Na Competence, o briefing também é feito pela agência”. Com esta afirmativa, a diretora de Planejamento da agência, Patrícia Carneiro, sintetiza o papel da nova área de Inteligência Competitiva Competence (ICC), criada com a meta de aprofundar e dar consistência aos diagnósticos das marcas e seus vínculos com o mercado, buscando o “briefing pró-ativo”. O novo núcleo funcionará como uma estrutura independente ligada à área de planejamento de marcas da agência. O objetivo do ICC é estudar e monitorar mercados de alta competição, gerando insights que representem oportunidades para cada cliente e excelência e inovação em suas estratégias de marca e comunicação.
“Faremos um acompanhamento permanente, de forma sistemática, trazendo novas informações coletadas em três níveis: do consumidor – por meio de sondagens e pesquisas -, da concorrência e do mercado, tanto local, quanto nacional ou internacionalmente. O foco será sempre a geração de insights, oportunidades eficazes e viáveis dentro da realidade de cada cliente. E uma das formas para obtermos isto será a articulação de uma ampla rede de informações Competence”, explica o coordenador do ICC, Pablo Fontoura.
Segundo o diretor-presidente da Competence, João Satt, trata-se de uma área altamente estratégica, que busca todas as ferramentas para um diagnóstico efetivo do mercado e o posicionamento líder das marcas. “A intenção é antecipar oportunidades e levar maior velocidade de ação para nossos clientes, numa abordagem em 360 graus, envolvendo os mais diversos aspectos. Iremos além da identificação das tendências de comportamento, avançando na aplicabilidade para agregar valor às marcas”, disse o publicitário.
