Agência Wheel desenvolve projeto para prevenção do câncer de mama

A Wheel, agência criativa especializada em projetos na área da saúde com foco em culturas de prevenção, desenvolveu o Mama, que tem como objetivo sensibilizar mulheres jovens sobre a prevenção do câncer de mama. A iniciativa se divide em quatro frentes: uma plataforma de conteúdo, com entrevistas, reportagens e editoriais; ativações presenciais, como talks, eventos e branded experiences; consultoria; e mobilização social, com imersões etnográficas comunitárias para entender como as jovens brasileiras percebem e se previnem da doença.

A publicitária Julia Presotto é fundadora da Wheel e diretora criativa do Mama. Para ela, a falta de conhecimento contribui para o problema em questão, visto que, no Brasil, apenas uma a cada três mulheres faz mamografia. “Algumas problemáticas da ‘cancerologia’ não dizem respeito somente ao campo da medicina ou da ciência, nem às questões de infraestrutura, mas particularmente ao acesso à informação, ao comportamento de prevenção e à cultura de saudabilidade.”

O trabalho recebe apoio de artistas como: Denilson Baniwa, Elle De Bernardini, Gabriella Garcia, Helen Salomão, Heloísa Hariadne, Larissa de Souza, Marcela Cantuária, Marcela Scheid e Regina Parra. O projeto ainda possui forte influência da arte, e por isso contou com a participação criativa da Toda, agência de Arte especializada em projetos de Inovação Cultural, liderada por Lucie Alessi, que é diretora de Relacionamentos do Mama.

A executiva defende que é importante “abordar o tema pela ótica da saúde propositiva e não apenas da doença”. “Sob essa perspectiva, a criatividade se torna uma ferramenta poderosa de impacto na cidadania, educação e saudabilidade. A arte contemporânea precisa se conectar com temáticas sociais, comunitárias, relacionais, participativas, por exercer um caráter transdisciplinar”, explica Lucie.

Além disso, um filme institucional foi dirigido e roteirizado por Laís Sambugaro, em parceria com a produtora Lola Filmes. Julia destaca também que, “com o Mama, temos a oportunidade de criar um movimento de relevância cultural que dialogue com os códigos e valores de novas gerações, promovendo a cultura da prevenção”. Para entender mais sobre o projeto basta acessar as redes sociais do Mama ou então entrar na página oficial da iniciativa.