A partir do tema ‘Cidade limpa’, sugerido pelo site Propaganda & Marketing, os publicitários das agências Famiglia, Leo Burnett, Lew’Lara, McCann Erickson, W/Brasil e Y&R criaram peças exclusivas para homenagear os 453 anos da cidade de São Paulo. As peças incentivam à continuidade da “limpeza” na cidade, até no próprio segmento de publicidade. No entanto, a forma sugerida para limpar a capital paulista é diferenciada em cada peça.
A agência McCann criou o site SOSP, que vai transformar em projeto com patrocínio da própria agência, apresentando as 10 melhores idéias sugeridas por internautas para ajudar a melhorar a cidade. Famiglia e Lew’Lara também questionam os indicadores sociais da cidade. O presidente da Famiglia, Atila Francucci, afirmou que é um bom momento para discutir os aspectos sociais da cidade. “O argumento Cidade Limpa é muito válido, mas não é só isso. A cidade tem de ser limpa da miséria, da pobreza”. A Y&R brincou com a figura do bandeirante paulista Borba Gato, que ficou caracterizado na peça como um militante do movimento ‘Cidade Limpa’ ao segurar uma vassoura. Para terminar, o diretor de criação da W/Brasil, Rui Branquinho, acredita que cidade limpa também é sinal de desenvolvimento, de propaganda de qualidade.
