Conforme a Associação Brasileira das Agências Digitais (Abradi), o setor conta, hoje, com um total de 3 mil agências. Estas empresas devem fechar este ano com um faturamento de R$ 2,2 bilhões – 50% a mais que em 2011. Como há a distorção metodológica, o presidente da entidade, Jonatas Abott, recalcula o percentual para 30% de crescimento. O número de agências atuantes no meio digital chama atenção pela alta que teve em relação ao ano passado: há cerca de 300 empresas a mais.
Para a Abradi, o crescimento se deve a uma mudança na metodologia. A entidade passou a considerar novas subdisciplinas do mercado digital na identificação de “agências digitais” e abriu regionais, que permitiram aferir com mais precisão números das regiões Nordeste e Centro Oeste. “É uma resposta à dificuldade que temos em definir o que é uma agência digital. Até estamos adotando o termo ‘agentes digitais’”, explica Jonatas.
Entre as tendências apontadas pela Abradi como maiores vetores de crescimento estão os varejistas online: “É a área que puxa o marketing digital”, diz o presidente da entidade. O mobile também aparece como decisivo, pois a categoria mais que duplicou de tamanho: em 2010, representava, em média, 0,6% do faturamento das agências; em 2011, passou para 1,4%. O varejo online saiu de 4,4% para 5%. Outro destaque são os trabalhos envolvendo redes sociais: dos 7,9% do faturamento médio, passaram a representar 10,6%.
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