O publicitário Dalton Pastore, presidente da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap), que estará em Porto Alegre nesta terça-feira para lançar aqui a quarta edição do Congresso Brasileiro de Publicidade, poderá falar também sobre a recente decisão do Cenp a respeito do pagamento de BV, a bonificação por volume. Na semana passada, após sete meses de discussão, agências de publicidade, veículos de comunicação e anunciantes chegaram ao novo acordo sobre o modelo de remuneração do setor.
O BV é prática corrente no mercado e consiste em porcentual dado pelos veículos às agências sobre o montante de verbas pago pelas marcas para veiculação de anúncios. Ficou decidido que o BV, sob a denominação de ?plano de incentivo?, continua em vigor com a mesma configuração. Cabe ao veículo definir valores a serem aplicados. Entretanto, as agências se comprometeram a prestar mais esclarecimentos sobre os investimentos de mídia.
A discussão foi liderada pelo Conselho Executivo de Normas-Padrão (Cenp), órgão que regula o setor publicitário. ?O BV era tido como um assunto intramuros?, afirmou ao jornal O Estado de S.Paulo o presidente da entidade, Petrônio Corrêa. Segundo ele, o desfecho do assunto ratificou a idéia de que o BV é ?direito das agências e produto de uma combinação com os veículos e aceito pela Associação Brasileira de Anunciantes (ABA)?.
O questionamento quanto à prática partiu dos anunciantes, que foram os que mais resistiram ao acordo. A ABA considerou de ?bom termo? o resultado final da negociação. ?Havia pontos polêmicos?, admite Rafael Sampaio, vice-presidente executivo da entidade. ?Mas todos cederam um pouco e se chegou a bom termo. Foi um trabalho de busca de soluções técnicas que pudessem atender a todos. Nesse momento, o documento está nas mãos dos advogados para a revisão final. Um procedimento habitual em acordos desse porte?, resumiu ao Estadão.
O encontro com Pastore será durante almoço no Sheraton Hotel Porto Alegre, quando o publicitário detalhará os principais assuntos que serão abordados no evento, todos relacionados à comunicação e ao marketing, como legislação, carga tributária, responsabilidade social, liberdade de expressão e de imprensa e remuneração de agências, entre outros. A Abap é representada no Rio Grande do Sul pelo presidente regional, Antônio D"Alessandro. Informações e inscrições ao evento em Porto Alegre podem ser feitas pelo fone (51) 3061 3000.