Assinada pela Amanita, a campanha de matrículas do Colégio Lumiar para 2024 contou com uma técnica diferente de planejamento. Seguindo o método Roda, idealizada pela Theodora Design Integrativo, 22 participantes se reuniram em uma mesa de discussões em um processo que durou oito horas. Neste período, representantes da agência e da comunidade escolar, assim como especialistas em Educação buscaram responder à pergunta: ‘Como comunicar uma escola que pratica educação inovadora?’.
“O método Roda tem como premissa reunir pessoas de saberes diferentes para juntas, em um ambiente plural, resolverem problemas complexos, com agilidade e profundidade”, explica Roberta Hentschke Pretto, fundadora da Theodora. A partir disso, as discussões levaram à definição de cinco eixos para a Comunicação da unidade de Porto Alegre, além de ideias para a criação da campanha anual de matrículas.
Sebastião Ribeiro, diretor da Amanita, avalia que o método agiliza o processo de planejamento e traz insights ricos para a criação. “Facilita também a aprovação do cliente, porque ele está envolvido desde o começo e participa ativamente na construção do posicionamento ou estratégia de comunicação”, defende. A ação ainda conta com mídia on-line e em telas de elevadores, via Eletromidia, na Capital.
Com o conceito ‘Você não é todo mundo’ e a utilização de imagens de alunos que quebram estereótipos, a ação visa a traduzir o caráter único da escola e atrair alunos e pais sem medo de inovar e se diferenciar. O modelo Lumiar foi construído com colaboração de educadores, por provocação do empresário Ricardo Semler, que no inícios dos anos 2000 já não enxergava nos ambientes sociais e de negócios pessoas preparadas para enfrentar os desafios do século XXI.
Ficha técnica:
Direção de Criação e Redação: Sebastião Ribeiro
Mediação da Roda: Roberta Hentschke Pretto
Supervisão e aprovação: João Pedro Simch e Soledad Gomez
Design: Pablo Sotomayor
Fotografia: Amora Imagem
Produção e direção de Cena: Priscila Barp
Desdobramentos de Design: Arthur Cabeda
Modelos: Rebeca Velloso e Dudu Gomez Rosinha
Mídia: Walter Elesbão Trindade e João Pedro Simch
Making Of: Joaquim Barp Quinan
Participantes da Roda:
Alexandre Amorim
Alexandre Schiavoni
André Luis Lima
Arthur Cabeda
Brunna Stock
Débora Zotz
Fabiana Metzler
Gustavo Borba
Joaquim Barp Quinan
João Pedro Simch
Juliana Vieira
Malena Gomez
Mariana Brito
Monica Timm
Priscila Barp
Roberta Hentschke Pretto
Sebastião Ribeiro
Sofia Nazario
Soledad Gomez
Thais Buttelli
Valesca Reichelt
Vicente Piltcher
