A Ambev ganhou na Justiça liminar que tira do ar o “Desafio Kaiser”, projeto criado pela Fischer America para a Femsa, grupo controlador da Kaiser. O argumento foi de que a propaganda comparativa por teste cego não cita quais marcas de cerveja estariam na disputa. Esse detalhe, que transforma a publicidade em “abusiva e enganosa”, foi acatado pela juíza como base para a concessão da liminar. A multa diária para exibição é de R$ 100 mil. Na ação, a Kaiser mostra a superioridade do sabor de seu produto em relação às demais cervejas testadas.
A empresa não ingressou no Conar (Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária). A Femsa informou através da sua assessoria de imprensa que não vai se pronunciar, mas que o assunto está sendo tratado pela área jurídica da empresa, que pretende recolocar a campanha no ar. A multinacional mexicana tem cinco dias para se defender.
Para o Conar, se o caso está na Justiça, não há como interferir. “Não somos maiores que a Justiça. O que ela decide, vale”, explicou a assessoria da entidade.
