Com a ideia de profissionalizar o mercado cada vez mais, a Associação das Agências de Marketing Promocional (Ampro) criou uma tabela com os valores de referência pela hora de trabalho. Os profissionais contemplados envolvem as áreas de planejamento, criação, atendimento e operação de projetos de marketing promocional. Além disso, a entidade aproveitou para lançar a versão atualizada da tabela de preços para criação e produção de materiais promocionais — há mais de um ano sem correção monetária. No total, a Ampro atualizou o preço de 225 itens, deixando em aberto para negociações o valor cobrado para criação e produção de 10 deles.
As duas iniciativas são as novas ferramentas no esforço para tornar as agências promocionais mais respeitadas em concorrências. Em paralelo, a associação organiza uma campanha para sedimentar o conceito four or pay. Por essa proposta, os anunciantes devem chamar, no máximo, quatro agências para concorrências de marketing promocional. Caso queiram incluir mais empresas, deverão pagar 1% do valor do projeto em disputa de remuneração a cada um dos participantes — com o valor de R$ 5 mil de teto. “Se há uma ação predatória por parte do anunciante, a agência sai prejudicada. E queremos despertar a consciência disso nos clientes”, diz Kito Mansano, presidente da Ampro.
Antes das medidas, a entidade disparou uma carta aos principais clientes do mercado. Agora, o próximo passo será uma campanha para o trade, comunicando esse trabalho de incentivo ao que vem chamando de concorrência responsável. “A meta é ter a adesão de quatro ou cinco grandes compradores de marketing promocional e usá-los na campanha”, explica Mansano. Com o exemplo desses players, a Ampro pretende sensibilizar a respeito da responsabilidade de zelar pela saúde das agências. Segundo Mansano, é preciso acabar com concorrências acima de 10 agências e com processos nos quais os anunciantes se apropriam das ideias que lhe foram apresentadas.
A partir de agora, os valores serão atualizados a cada semestre. Clique aqui para conferir a tabela completa.
