A Associação de Marketing Promocional (Ampro) lançou oficialmente na última semana a campanha ‘4 or Pay’ (Four or Pay), que busca “combater as concorrências predatórias e aumentar a qualidade do relacionamento cliente-agência”. O conceito sugere que as contratantes de serviços do setor convoquem no máximo quatro agências para concorrências ou, caso queiram convocar um número maior, remunere as participantes pela participação e apresentação da proposta. O valor proposto é de 1% do montante do projeto, até o limite de R$ 5 mil.
A iniciativa havia sido proposta a empresas contratantes de serviços através do envio de cartas, com sugestões de melhorias em concorrências entre agências do setor. “Dentre os cinco maiores problemas enfrentados na área de Marketing Promocional, o campeão é justamente a concorrência. É fundamental ter uma concorrência ética”, destaca o presidente da entidade, Kito Mansano. Através da campanha, a entidade quer sensibilizar as empresas que contratam serviços de marketing promocional, incentivar as boas práticas de mercado e a governança corporativa. “O processo de concorrência é desgastante e custoso, principalmente na segunda fase. Por isso, esse nosso esforço na busca pela qualificação do mercado como um todo”, afirma Kito Mansano.
A Ampro também dispõe do ‘Guia de Melhor Prática de Seleção de Agências de Marketing Promocional’, outra ferramenta que dará suporte a esse movimento. O informativo está à disposição do mercado e pode ser encaminhado juntamente com uma notificação às empresas contratantes que tenham realizado algum processo de concorrência ou contratação fora dos padrões.
