A Associação Nacional de Editores de Revistas (Aner) prepara uma campanha para estimular o crescimento das verbas publicitárias destas publicações. A entidade acredita que é possível sair da faixa de 8,5% do bolo publicitário, com a qual fechou 2008, e atingir a casa dos 10% nos próximos três anos.
As revistas iniciaram o ano com a maior queda nos investimentos publicitários entre todos os meios. Segundo o Projeto Inter-Meios, o segmento registrou alta de 2,1% em todo o mercado, comparando-se janeiro de 2009 com o mesmo mês do ano passado. Entretanto, as revista amargaram queda de 8,4%, vendo seu share baixar de 6,6% para 5,9%.
Com o objetivo de “virar o jogo”, a Aner também planeja lançar, no segundo semestre, a Semana da Revista, evento itinerante que começaria por São Paulo, seguiria para outras capitais brasileiras e incluiria a distribuição de encalhes e a realização de palestras em escolas – com a finalidade de formar o leitor do futuro. Outra ação estudada é uma premiação nacional dirigida aos profissionais e às editoras de revistas.
