A viagem do presidente Lula ao Rio Grande do Sul foi precedida por uma campanha publicitária que incluiu a veiculação de peças em jornais da Capital. Um anúncio de página inteira no Correio do Povo e em Zero Hora divulga as principais ações e recursos do Governo Federal direcionados para o problema da seca na Região Sul. O Jornal do Comércio publica o mesmo anúncio, porém num tamanho um pouco superior a um quarto de página (veja abaixo). O Sul e Diário Gaúcho não foram contemplados nessa mídia.
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