Presente em nove de cada 10 lares brasileiros – segundo o levantamento socioeconômico do Ibope Media –, o rádio completa 90 anos neste ano e mostra que permanece como um meio de forte penetração nacional. No estudo do Target Group Index, 35% dos entrevistados declaram sintonizar em alguma estação enquanto utilizam outros meios, como revistas e internet. Dados da pesquisa revelam que 75% da população afirmam ter ouvido rádio nos últimos sete dias, o que coloca o meio na terceira posição na análise de consumo no País.
O meio também parece resistir à internet. Conforme o levantamento, 8% ou 4,2 milhões de pessoas disseram ter acompanhado a programação radiofônica pela web nos últimos 30 dias. Esse percentual chega a 11% quando considerados os jovens de 12 a 24 anos. O celular também atua como importante plataforma quando se trata de escutar rádio. Das pessoas que possuem aparelhos com a funcionalidade, 49% disseram utilizá-lo, número que entre os jovens de 12 a 24 anos sobe para 56%.
O universo de pesquisa do Target Group Index representa 49% da população brasileira entre 12 e 75 anos, ou seja, 71 milhões de pessoas. As entrevistas foram realizadas nas regiões metropolitanas de São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba, Belo Horizonte, Salvador, Recife, Fortaleza, Brasília e nos interiores de São Paulo e das regiões Sul e Sudeste.
