A Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais (Apro) assinou a carta de adesão à ação Aliança Sem Estereótipos no Brasil, da ONU Mulheres. Lançada no Cannes Lions de 2017, a iniciativa busca promover a igualdade de gênero na publicidade ao eliminar a reprodução de estereótipos nos sets de filmagem.
Com a nova parceria, três metas iniciais foram estabelecidas para impactar o mercado: que seja garantida pelo menos uma diretora na fase de concorrência; porcentagem progressiva na participação de mulheres nas equipes técnicas: 20% de mulheres na composição da equipe no primeiro ano, 30% no segundo ano e 50% no quarto ano; e estimular que as posições de liderança sejam ocupadas por mais mulheres diversas.
Marianna Souza, presidente-executiva da Apro, destaca que a entidade já estava trabalhando a pauta da equidade de gênero, o que havia gerado muitos avanços em relação à representatividade de diretoras de cena. Contudo, ela acredita que a união com a ONU Mulheres é fundamental para toda a cadeia produtiva. “Ainda existe um longo caminho pela frente em diversos setores como fotografia, edição e direção de arte, por exemplo”, pondera.
A gerente da Aliança Sem Estereótipos no Brasil, Daniele Godoy, considera que a parceria é estratégica para expansão da atuação da iniciativa em relação ao audiovisual, bem como para alcance de mais organizações na publicidade. “Com o apoio às ações de conscientização, levantamento de dados e fomento de melhores práticas, poderemos criar condições para maior presença de mulheres diversas nas equipes”, prospecta.
Além de auxiliar agências e anunciantes com ações para o aumento da diversidade, a iniciativa também oferece dados, capacitações exclusivas, participação em eventos, bem como treinamentos internos e produção de conhecimento por meio de indicadores-chaves de performance.
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