Com a paixão como tema central, chega às livrarias o novo livro de Arthur Bender. Especialista em branding, ele trata o sentimento como essencial para alcançar o êxito no que se faz, seja na área pessoal ou na profissional. É esse pensamento que defende na obra ‘Paixão e significado da marca’, publicada pelo selo Integrare Business. Autor do best-seller ‘Personal Branding – Construindo Sua Marca Pessoa’, da Integrare Editora, ele autografa seu novo título logo mais à noite, a partir das 19h, na Livraria Saraiva do Moinhos Shopping.
A obra é dividida em 10 capítulos, nos quais reúne textos breves sobre questões ligadas à marca e seu significado real. Com narração em primeira pessoa, apresenta um indivíduo a quem o autor se refere como autista social. Segundo Bender, trata-se de um personagem que é bombardeado por uma quantidade de informações muito superior àquela que pode absorver. A consequência é o conteúdo em excesso e com qualidade questionável, uma vez que a profundidade deixa de ser uma preocupação de quem produz. Neste cenário, Bender considera o desenvolvimento de dois tipos de marcas genéricas: as oportunistas e as marcas com significado.
Na publicação, Bender defende que é fundamental estar atento ao sentido da marca. “O significado da marca – seu propósito, sua causa maior – fará uma enorme diferença no sucesso ou no fracasso, sendo um divisor muito claro entre as marcas que competem por preço”. Para ele, as marcas precisam estar atentas ao estreitamento da relação com os clientes e, para isso, devem entregar o que prometem. O resultado está na possibilidade de surpreender e conquistar a lealdade do consumidor.
O livro ainda traz em seu último capítulo 10 insights que podem orientar o leitor a transformar sua marca. Entre eles, estão orientações para manter-se atento às emoções do consumidor, procurar se dedicar com calma ao produto e ao negócio e resgatar a paixão pelo que faz, adotando um significado e um sentido a tudo.
