O 'Construindo Marcas' desta semana, em Coletiva.tv, trata de uma instituição pública com mais de 180 anos: a Assembleia Legislativa do Rio Grande do Sul (ALRS). A apresentadora Marla Gass recebeu Gabriel Fuscaldo, CEO da agência Moove, e Roberto Witter, superintendente de Comunicação no órgão, para entender como funciona o diálogo da Assembleia com os gaúchos.
Roberto iniciou a conversa falando sobre o cenário nacional atual, com uma descrença da população em relação aos órgãos públicos, sendo este um dos principais desafios para os profissionais de Comunicação. Além disso, destacou que as marcas normalmente possuem um público-alvo identificado, porém, isso não se aplica na instituição. ?A Comunicação da Assembleia Legislativa do Rio Grande do Sul fala para quase 11 milhões de gaúchos, não tem uma distinção, um nicho ou faixa etária?, afirmou.
Destacou ainda que é preciso fortalecer a imagem do poder legislativo mostrando ações concretas. ?Quando falamos da ALRS, as pessoas esperam que seja uma casa que paute grandes debates da sociedade e apresente soluções.? Por esse motivo, a equipe especializada pela Comunicação precisa contar o que acontece no dia a dia e, eventualmente, participar da escolha dos assuntos.
Gabriel explicou que a Moove entra na relação de construção de marca da Assembleia com conteúdos voltados para a publicidade. O profissional relatou que a instituição ?acontece a cada dia? e é preciso fazer uma seleção de temas para identificar o que é relevante para a sociedade. ?A Assembleia Legislativa tem uma temática dura: as leis. Nós precisamos também flexibilizar e deixar isso mais suave para despertar atenção?, destacou.
Confira o episódio:
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