O novo projeto de comunicação criado pela Competence para o Sebrae utiliza o conceito “Atidude”. Segundo o presidente do Conselho do Sebrae, Flávio Sabbadinni, através desse projeto, o Sebrae/RS (Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas no Rio Grande do Sul) expõe a necessidade de tomar uma atitude e agir, contribuindo para o crescimento do Estado, em um contexto no qual as notícias ruins tomam conta do noticiário e o desânimo é inevitável.
A iniciativa pretende ser mais que uma campanha publicitária, alavancando um amplo movimento social. “Atitude é tudo e todos que podem mudar sua vida a partir de uma nova atitude” é o conceito que inspirou a equipe de profissionais da agência a desenvolver a estratégia de criação do projeto. Micro e pequenos empresários precisam de atitude para desenvolver seus negócios, mas a idéia é que todos se sintam desafiados. A chamada criada pela Competence é enfática e desafiadora: “Só muda quem tem atitude. E você, tem atitude pra crescer?”.
A campanha não é uma ação que o Sebrae pretende usufruir individualmente. Derly Fialho, superintendente da instituição, incentiva mais empresas a se valerem do conceito e reforçar a idéia, aproveitando as peças desenvolvidas para o Sebrae. Há também um apelo para que comunicadores divulguem a idéia e passem a utilizar a palavra em suas participações na mídia.
Foram criados anúncios, que serão veiculados nos principais jornais do Rio Grande do Sul, comerciais de TV e rádio, adesivos, banners, camisetas, frontlights, outdoors, sacolas, volantes etc. Também serão enviados SMS e email-marketing a personalidades gaúchas e formadores de opinião e foi preparado um broadside. Além disso, foram realizadas ações para instigar a curiosidade de jornalistas, enviando balões e bilhetes com a chamada da campanha para os jornais.
Os convites para o happy hour de lançamento ao público interno, imprensa, formadores de opinião e parceiros do Sebrae também possuem um formato diferenciado. O convidado recebe uma caixa e, quando a abre, foge de dentro dela um balão de gás hélio. As informações sobre o evento estão no fundo do caixote. O lançamento se dará hoje, às 18h30min, na sede do Sebrae (Avenida Sete de Setembro, 555).
