A Ativa apresentou nesta quarta-feira, 16, os resultados do Projeto Signos, que consistiu em uma pesquisa sobre o impacto da mídia exterior quando usada somente com um canal (outdoor) e com múltiplos canais (outdoor, busdoor, relógios, trensurb e front light). O diretor Comercial Ricardo Silveira, juntamente com Sergio Viriato, da Conmark, empresa que coordenou o trabalho, falaram para mais de 100 profissionais de mídia e diretores de agências de Porto alegre. A mesma apresentação também foi feita para cerca de 50 profissionais da área que atuam no Vale do Sinos, em eveno realizado à tarde na Comlines (Loja Conceito Tramontina em Novo Hamburgo, no seu Espaço Gourmet).
A ação despertou a curiosidade de toda a população da capital por causa de seus enigmáticos outdoors veiculados pela cidade com os dizeres “Teixeirinha: Signo Peixes” e “Mário Quintana: Signo Leão”. As duas campanhas contaram com o mesmo período de exposição e verba, além da criação bastante semelhante. A pesquisa avaliou a lembrança das pessoas nas duas campanhas, tanto na forma espontânea quanto na estimulada. Os resultados apresentaram uma altíssima retenção da mensagem, ou seja, mais de 40% dos entrevistados lembraram espontaneamente da campanha em ambas etapas da pesquisa.
Conforme a Ativa, o resultado mais importante revelado pela pesquisa foi o aumento de 25% na lembrança das pessoas quando foram utilizadas perguntas estimuladas, apresentando a campanha com conceito multicanal. Para Ricardo Silveira, os resultados apresentados são importantes para o profissional de mídia ter dados concretos para a tomada de decisão no planejamento, além de comprovar a eficácia e importância do papel mídia exterior nas campanhas publicitárias. Silveira também comentou a importância destes dados para o planejamento da própria Ativa em incrementar e aperfeiçoar o mix de mídia oferecido pela empresa, dentro do conceito multicanal.
*As discussões estão sujeitas à moderação. Antes de comentar, leia nossa Política Editorial