A Zeeng, plataforma de monitoramento competitivo no ambiente digital, por meio de uma visão holística das redes sociais, web analytics e conteúdo noticioso, lançou um estudo. A empresa analisou a atuação dos publishers no ambiente digital, sua evolução e estratégias ao longo dos últimos três meses. O estudo levou em conta as mais de 500 mil publicações dos principais veículos de comunicação no Brasil. Conforme os dados de formatos e redes mais utilizadas, foi percebida maior proximidade das empresas midiáticas com o público por meio do Twitter. Diferente dos três meses anteriores, onde o Facebook se destacou e o microblog obteve cerca de 75% menos publicações.
A Zeeng aponta também que a performance nos websites é de extrema importância para esse mercado, visto que, muitos veículos migraram integralmente para o digital nos últimos anos, assim como outros são nativos digitais. Em média, mais de 40% das visitas nas páginas são oriundas de mecanismos de pesquisa, como Google, Bing e outros, mas também se nota que a média de taxa de rejeição destes players é alta, alcançando mais de 70%.
O estudo aponta também que as conversas acontecem de maneira semelhante em diferentes redes, sendo no Facebook, Twitter e Youtube, às terças-feiras, o dia em que as publicações mais geram engajamento, e nas quartas-feiras no Instagram, alternando-se os horários. Esse dado mostra a importância de uma estratégia convergente e compatível com as expectativas dos públicos de interesse nas redes.
Outro dado interessante é que o Ranking dos top 50 veículos em presença digital, também mostra que além dos players de abrangência nacional, os regionais também estão bastante atuantes nas redes, websites e notícias. A pesquisa aponta que os veículos de circulação regional tendem a crescer nos próximos anos. A análise completa pode ser conferida no link.
