De olho na previsão de que cerca de 50 milhões de celulares terão acesso à TV Digital no País até 2014, o Ibope pretende começar a medir a audiência do segmento. Apuração do jornal Folha de S.Paulo indica que o Ibope deverá implantar estudo pioneiro no final deste ano. O trabalho será desenvolvido em parceria com Samsung e Vivo. A pesquisa deverá analisar o comportamento do consumidor nesse ambiente. O painel de estudo terá inicialmente dois mil participantes, maiores de 15 anos, na Grande São Paulo.
A pesquisa trará informações sobre o uso da TV digital no celular, os programas mais vistos, o percentual de pessoas que usam a TV via celular e os horários de maior acesso, entre outras. Diferentemente da medição de audiência em televisores convencionais, a medição da TV digital no celular não terá uma amostragem baseada nos dados do censo demográfico do País, como classe social e idade.
O medidor estará em novos aparelhos de celular desenhados em parceria com o instituto e disponibilizados para a venda. Os compradores destes celulares, que farão parte da amostragem, deverão autorizar sua participação na pesquisa. Os resultados serão divulgados para o mercado em 2012.