Um levantamento do Instituto Verificador de Circulação (IVC) apontou crescimento médio de 29% da audiência web no Brasil. A segmentação por regiões aponta maior alta na região Nordeste, com 50%, e a menor no Sul do País, com 21%. Além do crescimento orgânico, a pesquisa mostra a participação de cada região, considerando todo o tráfego. O estudo foi realizado entre janeiro e dezembro de 2011, com base em informações de ferramentas web analytics. Dos 67 sites verificados pelo instituto, 21 fizeram parte da amostragem da pesquisa.
Outro destaque refere-se ao acesso móvel, segmento no qual o IVC constatou aumento de 400% na utilização de aparelhos móveis. A evolução é ainda maior no caso dos smartphones, que tiveram elevação de 563% na geração de tráfego. O estudo também mostra detalhamento exclusivo com os acessos por dispositivos divididos por faixa horária.
O papel das redes sociais e dos buscadores na busca por notícias também foi analisado, a partir da participação individual e da variação ao longo de 2011. O movimento mostra o crescimento do Facebook e a supremacia do Google entre os buscadores. Além disso, é possível conhecer os navegadores que estão na preferência dos brasileiros e as marcas de smartphones mais usadas no acesso à web.
Para o presidente executivo do IVC, Pedro Martins Silva, a pesquisa, disponibilizada na web na íntegra, significa um grande passo para o instituto. “A iniciativa amplia significativamente o volume de dados disponíveis no mercado. Esta é a contribuição do IVC para fomentar reflexões sobre a comunicação nos meios digitais. Os novos dados devem dar novos parâmetros para nortear o planejamento de campanhas e direcionar os investimentos em mídia”, enfatiza.
