A mídia Out of Home (OOH) sofreu com o esvaziamento das ruas provocado pela pandemia de Covid-19. Contudo, o estudo ‘Inside OOH 2022’, da Kantar Ibope Media, mostrou que, com o avanço da vacinação, a retomada da mobilidade nas cidades e a digitalização dos formatos de publicidade, o setor mostra sinais de recuperação. Segundo a pesquisa, houve crescimento de 29% nas inserções publicitárias desse tipo no primeiro semestre de 2021, quando comparado ao mesmo período do ano anterior.
Esse crescimento também foi impulsionado a partir de um interesse cada vez maior das marcas em anunciar no meio, devido à facilidade do OOH em informar e interagir com o consumidor que está em movimento. No Brasil, 85% das pessoas afirmaram terem sido impactadas por este meio ao longo de 2021. Isso representa aumento de 7% em cinco anos. A penetração também se mostra muito mais forte do que em países como Estados Unidos (55%), Reino Unido (60%) e Espanha (79%).
Outra vantagem é que o público pode ser atingido de diferentes formas. Conforme o estudo, 59% dos brasileiros afirmam terem sido impactados por propagandas em estabelecimentos como supermercados, shoppings e universidades. Esse tipo de publicidade também foi notado pela população em transportes públicos (59%), mobiliários urbanos – relógios de rua, pontos de ônibus e táxis – (58%) e grandes mídias, como outdoors e painéis (54%).
Setor de Serviços lidera
A mídia OOH pode ser aproveitada por diferentes setores, mas alguns apostam mais do que outros. Dados do estudo apontam que o segmento de Serviços ao Consumidor é o principal, já que 34,8% do investimento no meio foi feito por essa área. O pódio é composto ainda por Comércio (14,3%), e Financeiro e Securitário (11,4%). Entre o primeiro semestre de 2019 e o mesmo período de 2021, os aplicativos de delivery também aumentaram 649% seus investimentos. Ainda houve um crescimento de 355% das fintechs e 165% dos e-commerces.
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