Depois de encerrar mais uma participação na Expointer, o Banrisul volta as atenções para setembro, mês em que celebra seu aniversário de 98 anos. Ao longo dos dias de feira, o banco manteve presença distribuída em diferentes espaços do Parque de Exposições Assis Brasil, em Esteio, reunindo atendimento, negócios, conteúdo, patrocínios e relacionamento com públicos diversos. A estratégia, segundo a Superintendente de Marketing do Banrisul, Vannice Ramos, busca acompanhar a pluralidade de pessoas e setores que circulam pelo evento.
Para a instituição financeira, a Expointer representa apenas uma etapa de uma agenda mais ampla de relacionamento e gestão de branding. Neste mês, o banco volta ao centro das atenções com as comemorações de seu aniversário. Entre as iniciativas previstas está a realização de um festival de música, dando continuidade à diretriz central da equipe de Marketing: consolidar a imagem do Banrisul como uma empresa conectada a todos que compõem a sociedade gaúcha, evidenciando sua capacidade de reunir pessoas, promover encontros e gerar pertencimento.
“A Expointer reúne muitos universos diferentes e a nossa intenção foi construir uma presença que refletisse a diversidade de pessoas e segmentos que passam pelo evento”, explicou ela ao Coletiva.net. A frase ajuda a traduzir uma das características da atuação do banco na Expointer: estar próximo não apenas do produtor rural, mas também de famílias, expositores, empreendedores, entidades, veículos de Comunicação e visitantes.
Presença em diferentes espaços
Neste ano, a agricultura familiar ganhou destaque na comunicação do Banrisul. A escolha esteve relacionada ao papel que esse segmento ocupa na vida econômica e social do Estado. Vannice observa que boa parte dos produtos que chegam à mesa dos consumidores tem origem nesse tipo de produção e que, para muitas famílias, a atividade representa também uma forma de subsistência.
A presença do banco, no entanto, não se limitou a uma temática específica. No espaço destinado ao setor de máquinas, por exemplo, onde a entrevista ao Coletiva.net foi concedida, ficaram concentradas soluções relacionadas ao agronegócio, como consórcio agrícola e serviços de apoio aos produtores. Em outro ponto do parque, uma agência atendeu a pessoas físicas e contou com o espaço BanriWay, com ativações interativas. Já a Vero manteve estrutura no Pavilhão da Agricultura Familiar, oferecendo suporte aos expositores.
Além disso, fizeram parte da programação encontros com clientes e parceiros. Durante a feira, o banco promoveu almoços com grupos vindos de diferentes regiões do Estado, aproximando clientes da diretoria e das equipes responsáveis pelo relacionamento. A Casa Banrisul recebeu parte dessas agendas.
Relação com a imprensa
Essa lógica apareceu ainda nas ações de conteúdo. O espaço do Banrisul recebeu veículos de Comunicação, profissionais de imprensa, produtores de conteúdo e parceiros, que utilizaram a estrutura para gravações, entrevistas e encontros. Neste ano, o banco também patrocinou os veículos de mídia presentes na Expointer. A ideia foi transformar o estande em um ponto de circulação, em que diferentes atores se encontrassem.
Vannice comentou que, com o passar dos anos, a estrutura foi sendo ampliada e ganhou novas frentes de atuação. O trabalho envolveu a equipe de Marketing, além de profissionais de agência, produtora e outros parceiros envolvidos na produção de conteúdo e na cobertura das atividades.
Para Vannice, essa presença, é, ainda, uma oportunidade de colocar em prática uma estratégia que ultrapassa a exposição da marca. Em vez de apenas ocupar um espaço físico, o banco procura criar experiências e estabelecer conexões. “Quando o relacionamento vem em primeiro lugar, os resultados acontecem naturalmente”, comentou.
O movimento pôde ser percebido na diversidade de iniciativas realizadas durante a feira. O Banrisul manteve parcerias tradicionais, participou de premiações e ações ligadas ao agronegócio e ao Jornalismo e, ao mesmo tempo, abriu espaço para novas pautas e públicos. Um exemplo foi o apoio ao ‘Campo e Batom’, iniciativa que amplia a presença feminina na programação ligada ao setor agro.
Comunicação e conteúdo como eixo estratégico
A comunicação ocupou um lugar de protagonismo nessa estratégia. Neste ano, o Banrisul patrocinou todos os veículos de mídia presentes na Expointer, reforçando seu vínculo histórico com o jornalismo gaúcho e ampliando sua visibilidade em plataformas e formatos variados.
Uma das ações contou com a participação da comunicadora Shana Müller, que comandou uma sequência de vídeos com entrevistas sobre o agronegócio e as atividades do evento. O banco também esteve associado a premiações, como o lançamento do ‘Prêmio ARI/Banrisul de Jornalismo’, e eventos realizados na programação da feira, com o objetivo de fortalecer a relevância da instituição financeira junto a diferentes comunidades de interesse e ampliar o alcance das ações desenvolvidas.
Na edição deste ano, a temática da agricultura familiar também foi levada para uma produção audiovisual. O banco criou a série ‘Valores que vêm da Terra’, em parceria com o Grupo El Topador, em três episódios que acompanham a trajetória de produtores, desde a produção dos alimentos até a preparação de receitas. A iniciativa reforça uma característica que aparece em diferentes momentos da conversa com Vannice: a tentativa de aproximar o público das histórias que existem por trás dos produtos e das atividades presentes na Expointer.
