O Banrisul já providenciou a abertura de processo licitatório para a contratação de nova agência de propaganda. Até a conclusão desse processo, o atendimento será feito por quatro agências, contratadas emergencialmente conforme faculta a legislação, porque não pode ficar sem esse serviço, “em especial pela necessidade de publicações legais”. A informação foi transmitida esta tarde pela assessoria de imprensa do banco, na tentativa de esclarecer a situação atual, que levou o banco a ser atendido por Escala, Martins & Andrade, Matriz e Novacentro.
A nota esclarece que o banco se viu obrigado a dispensar as duas agências que o atendiam até um ano atrás, SLM e DCS, “diante das denúncias do Ministério Público Estadual de supostas irregularidades na área de marketing do banco envolvendo integrantes das duas agências de publicidade”. Devido a este episódio, conhecido como Operação Mercari e que teria fraudado o banco em até R$ 10 milhões, o Banrisul ingressou com ação de rescisão judicial contratual com essas duas agências, com pedido antecipado de suspensão de contrato, aceito pelo Poder Judiciário, que determinou o afastamento das duas agências.
As quatro agências substitutas foram escolhidas dentro de um critério que considerou o resultado do edital de concorrência realizado pelo governo do Estado em 2007. Embora não cite, a manifestação da assessoria do banco pode ter sido motivada por uma nota na coluna de Rosane de Oliveira, na edição de hoje de Zero Hora, informando que o Ministério Público de Contas pretende levar o banco a rever seus procedimentos para a contratação emergencial de agências de publicidade.
A diretoria de Marketing do Banrisul tem distribuído os pedidos de trabalhos de forma equânime entre as quatro agências. O mais recente é uma grande ação de marketing institucional, em uma campanha de reposicionamento que poderá girar em torno de R$ 3 milhões. Fez uma concorrência interna entre as quatro, e, ao final, a opção foi pela proposta apresentada pela Escala, que já está em fase de finalização do trabalho, que inclui a produção de comerciais para rádio e televisão.
