Devido às exigências dos protocolos sanitários durante a pandemia da Covid-19, as marcas procuraram alternativas para as divulgações. O produto de animação e filtros está entre as estratégias encontradas. Especializada em motion design – técnica que utiliza elementos gráficos, como símbolos, texto e ilustrações na produção de vídeos – a Berro Motion acompanhou a tendência. Para tanto, segundo dados divulgados pela empresa, investiu em realidade aumentada e, assim, o faturamento foi aumentado.
Para Céu Boa Nova, sócia da Berro, o crescimento neste mercado se deve também à suspensão e redução nas equipes de filmagens. “Além disso, o motion tem uma estética que conversa muito com o digital, que ganhou ainda mais relevância nesse período.” Conforme a gestora, no início da pandemia eles sentiram o impacto da economia, mas se adaptaram e viram nos filtros uma oportunidade. Outra alternativa encontrada foi atuar como Outhouse – a marca contrata a Berro por horas de trabalho mensais para suprir demandas da técnica no cliente.
Também sócio da agência, Bernardo Assis Brasil acredita que o Instagram ajudou a popularizar a criação de conteúdo para realidade aumentada, que engloba conceitos de Marketing, como comportamento, consumo e experiência. Ao proporcionar um momento divertido e interessante por meio de um filtro, as marcas aproximam o cliente do produto. “Hoje os filtros representam mais de 12% do nosso faturamento. Isso é bem representativo, considerando que é uma peça mais rápida de produzir, com muito menos etapas de aprovação”, explica.
Bernardo Assis Brasil e Céu Boa Nova Crédito: Divulgação
A peça desenvolvida para a Vult para divulgar a nova linha de cosméticos da marca em parceria com a Disney é um dos cases. A Berro criou uma arte que demonstrava o tom inclusivo da campanha: uma menina ou menino que pode ser um pouco princesa/princípe e um pouco vilã/o. Além de poder combinar as makes, o filtro também apresentava um quiz chamado ‘Qual o Seu Mood Hoje?’, no qual um espelho mágico dava a resposta do game.
Aumento no faturamento
Com as estratégias adotadas, o faturamento do empreendimento cresceu já no primeiro trimestre de 2021. Conforme os gestores, em maio, já havia mais projetos em desenvolvimento do que em 2020. Dessa forma, foi possível triplicar a equipe e a intenção é ampliar a estrutura. “Nós temos projeções bem ambiciosas. Queremos aumentar o time de Criação e o Comercial. E reestruturamos nosso site com versão em inglês, pois começamos a prospectar na Europa”, revela Bernardo.
