O papel da publicidade em causas sociais foi o tema do painel “Os Admiráveis Exemplos da Publicidade Social Européia: Solidariedade, Desenvolvimento Sustentável e Melhor Qualidade de Vida”, apresentado pelo presidente da Associação de Agências e Conselhos de Comunicação da França, Jacques Bille. O francês apresentou amostras de campanhas publicitárias premiadas no mundo e, com
base em sua experiência, elaborou um panorama da publicidade das causas sociais. Foram exibidas campanhas que envolvem temas importantes como
drogas, violência e turismo sexual infantil. Bille falou também sobre a diferença que existe entre a publicidade comercial e a social. “A técnica é a mesma, o que muda é o objetivo da campanha”, explica.
