Após um intervalo para almoço, o 21º Congresso de Marketing da ADVB, que ocorre no Teatro do Bourbon Country, retomou as atividades com o case da BMW, representada pelo CEO da empresa no Brasil, Henning Dornbusch. O executivo apresentou as estratégias de marketing utilizadas pela marca e foi enfático: “A BMW vende muito mais do que um carro. Vendemos o puro prazer de dirigir”. Para iniciar sua explanação, Dornbusch apresentou um panorama geral da BMW. Segundo ele, a empresa atua há 96 anos no mercado automobilístico, em mais de 140 países, tem 29 fábricas, mais de 100 mil colaboradores e um faturamento de quase 70 milhões de euros.
De acordo com Dornbusch, a BMW procura ter um posicionamento para cada um de suas submarcas, mas existem pilares que podem ser encontrados em todas as ações realizadas no Brasil. O planejamento de marketing da empresa passa por inovação, dinamismo, estética, foco na emoção e sustentabilidade. “Além disso, buscamos oferecer uma gama de produtos capazes de atender a todos os diferente públicos”, contou Dornbusch. Outro aspecto salientado pelo executivo foi o investimento em eventos locais: a empresa criou o BMW Jazz Festival e o BMW Team Brasil. “A ideia é ficar sempre próximo do cliente de uma forma mais amigável”, concluiu Dornbusch.
Ele teve ao seu lado, para debater e responder aos questionamentos do público, o sócio-diretor da Escala, Alfredo Fedrizzi. A dupla foi intermediada pelo jornalista Túlio Milman.
