O anuário Mídia Dados, que reúne informações sobre os investimentos em publicidade na América Latina, apontou que o Brasil reúne 45% do bolo publicitário na região. A publicação mostrou também que o País aumentou sua participação em investimentos nesta área em cinco pontos percentuais de 2008 para 2010.
Conforme o Grupo de Mídia São Paulo, responsável pelo lançamento do anuário, o valor é equivalente a US$ 15 bilhões, o que significa um número três vezes maior que o do México. “O País está num momento muito feliz, fato que reflete na publicidade”, afirmou Luiz Fernando Vieira, presidente do Grupo de Mídia SP e sócio e VP de mídia da Africa. A publicação também apontou que a TV aberta elevou preços em 2010, mais na produção matutina e vespertina, e menos no horário nobre. As inserções no meio ficaram 11,9% mais caras.
A Rede Globo, de acordo com a publicação, permanece sendo o veículo com os preços mais altos, seguida de SBT, Band, Record e RedeTV!. A inserção mais cara da Globo (filme de 30 segundos) pode custar até R$ 448,2 mil nos programas de maior audiência. Na RedeTV!, a inserção mais cara chega a R$ 179,6 mil.
Luiz Fernando Vieira acredita que o aumento do custo na TV aberta é natural: “A avaliação do custo está ligada à qualidade. A TV brasileira tem investido em tecnologia e, se compararmos com países desenvolvidos, o custo-benefício no Brasil é maior. De qualquer forma, o mercado acaba negociando estes preços.”
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