O avanço nos mercados de países como o Brasil, a Rússia, a China, a Indonésia e a Índia tem contribuído de forma significativa para o crescimento nos investimentos globais em publicidade. Entretanto, a influência dos mercados considerados maduros, como dos Estados Unidos e da Europa, tem sido menor. É o que indica a Zenith Optimedia, do grupo Publicis.
O avanço dos novos mercados é resultado da expansão das oportunidades de mídia e do crescimento do mercado consumidor. A previsão da Publicis é de que os investimentos globais em 2005 fiquem 4,8% acima de 2004 e cresçam 5,9% em 2006. A agência aposta ainda que os anunciantes colocarão mais verbas em internet e pesquisa de mercado nos próximos anos.
