Inovando no cenário nacional, o Burger King apresentou ontem, 24, seu novo comercial com audiodescrição, colocando o recurso no canal principal de áudio na TV aberta. Com a iniciativa, pela primeira vez, cegos e videntes (pessoas que enxergam) foram tocados pela mesma produção. Normalmente, o recurso está disponível somente pelo acionamento da tecla SAP do controle remoto. Na propaganda, o protagonista é deficiente visual.
Conforme dados obtidos pelo Censo de 2010 do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), existem no Brasil cerca de 46 milhões de pessoas com alguma deficiência, sendo a visual a mais comum. O número atinge a marca de mais de 6,5 milhões de pessoas, o equivalente a 3,5% da população total do País.
Segundo Ariel Grunkraut, diretor de Marketing e Vendas do Burger King Brasil, dar visibilidade e destacar a diversidade do público está no DNA da empresa. “Nós trabalhamos constantemente para que todos se sintam acolhidos e livres para serem quem são, respeitando suas individualidades. Lançar a primeira campanha com audiodescrição em rede aberta é um reflexo do nosso posicionamento”, aponta ele.
Ademais, a marca projeta para o mercado brasileiro uma novidade que será lançada até o final deste ano, também voltada à inclusão. Deficientes auditivos terão auxílios para a realização de seus pedidos e atendimentos, desenvolvidos em parceria com a Signumweb, startup especializada em comunicação inclusiva.
A propaganda pode ser conferida aqui.
