A agência Mythago Produções e o publicitário Cado Bottega, que atuam em parceria há mais de três meses, assinam mais um projeto. Desta vez, trata-se da elaboração da campanha de reposicionamento institucional do Hospital Moinhos de Vento (HMV). A ação, idealizada pela equipe de Marketing da instituição, é focada na mistura de conceitos da ciência, da tecnologia e da ficção científica com o “jeito Moinhos de ser”.
De acordo com Cado, autor do roteiro do filme, o hospital se destaca pelo corpo médico, pelo assistencial, pelos equipamentos, pela inovação e pelos avanços científicos. Pensando nisso, a linguagem da campanha visa a valorização dos recursos do próprio HMV, junto à ficção científica, sem abrir mão do elemento humano. “Toda essa tecnologia, afinal, está a serviço da vida”, destaca o publicitário.
A diretora do núcleo de Publicidade e Propaganda da Mythago, Mocita Fagundes, classifica a relação da agência com a equipe de Marketing do hospital como “incrível”. Desse modo, segundo ela, fez-se um novo modelo de negócio, mais ágil e presente. “Eles participaram da pré-produção, da produção, do briefing, da entrega e da aprovação. Foi tudo feito sem intermediários e fez com que o trabalho fosse mais assertivo e em sintonia com a expectativa de todos”, explica.
Mohamed Parrini, CEO da organização, comenta que o conceito se baseia nas “dimensões que regem o universo”. “É um fato inquestionável que a saúde no Moinhos de Vento inspira e dá exemplo, este outro patamar, que nos faz ir além todos os dias é que nos move e queremos compartilhar com todos”, destaca. Para o executivo, a ciência busca uma “quinta dimensão”, além das quatro que formam o espaço-tempo. “Parece ficção científica, mas é uma das questões mais desafiadoras para a ciência hoje”, defende.
A superintendente de Estratégia e Mercado do HMV, Melina Moraes Schuch, ressalta que o objetivo da organização é “cuidar das pessoas”. Para isso, diz ela, o hospital está sempre atento a atualizações científicas e comportamentais, que surgem constantemente. A profissional também afirma que, por meio de um conceito que une o futuro, a tecnologia e a ficção científica à saúde, dá-se “forma ao slogan ‘Redefinindo a saúde no Brasil’, que é o norteador para a atuação da nossa instituição e nos faz chegar a patamares ainda não alcançados pela saúde do País”.
Ela ainda conta que o HMV queria um filme que o retratasse como é – “um hospital que olha para o futuro sem esquecer a própria essência”. A entidade, segundo ela, tem um jeito próprio de cuidar das pessoas, e é isso que os instiga a “experimentar novas dimensões no cuidado, na pesquisa e na educação”.
