A campanha da Bombril ‘Mulheres Evoluídas’, na qual Marisa Orth, Dani Calabresa e Monica Iozzi satirizavam o sexo masculino, vem dando o que falar desde que foi ao ar em março. A campanha também foi responsável por um recorde curioso. O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) chegou a receber uma representação de 300 pessoas (94% homens) que se sentiram ofendidas com o comercial. O número é o maior na história do órgão, que, apesar de todas as reivindicações, decidiu, por unanimidade, arquivar o processo, encerrando definitivamente o caso.
De acordo com o julgamento do Conar, as queixas são improcedentes já que os comerciais são bem-humorados e usam recursos próprios da publicidade, como o exagero, sem demonstrar riscos aos consumidores. “O bom humor e a irreverência historicamente fizeram parte das campanhas da Bombril. A campanha Mulheres Evoluídas, neste aspecto, não foi uma exceção e atingiu plenamente os objetivos: modernizar a marca Bombril e ampliar a sua imagem institucional, reforçando a imagem dela como a de uma empresa de multiprodutos e inovadora”, declarou Marcos Scaldelai, diretor de Marketing da Bombril.
Na pesquisa Lembrança de Marcas na Propaganda de TV, realizada pelo Datafolha, a Bombril obteve destaque ao alcançar a segunda posição entre as marcas mais lembradas em comerciais de TV, tendo sido apontada por 9,3% dos entrevistados em 15 dias com a campanha no ar. Com o mote “Bombril, os produtos que evoluíram com as mulheres”, os filmes publicitários levaram a empresa a figurar também no ranking de preferência de marcas nas propagandas de TV. Nele, a Bombril aparece empatada estatisticamente com a marca que obteve o primeiro lugar.
