A felicidade como a verdadeira beleza é o conceito que norteia a campanha da Dakota. A ação, criada pela Morya, apresenta a coleção Outono/Inverno da marca. As fotos levam a assinatura de Letícia Remião, que clicou as modelos Bruna Carafini e Marcela Hoeppers em cenários urbanos e modernos de Porto Alegre. Em clima leve e alegre, o filme para campanha será veiculado em Minas Gerais, Paraná, Santa Catarina, Bahia, interior do Rio Grande do Sul e de São Paulo, e terá making off disponível no site da marca.
A estratégia de comunicação da marca inclui inserções na TV Globo no intervalo das novelas e merchandising no programa Esquadrão da Moda, do SBT, além de exibição de painéis em estações de trem e metrô de São Paulo, mídia exterior em várias regiões do País, anúncios em revistas nacionais, PDV e presença nas redes sociais.
