A e21 estreou nesta semana campanha ‘Agricultura, o maior trabalho da Terra’, criada para a Basf. Com veiculação nacional, a ação pretende apresentar o universo agrícola à população urbana, destacando a presença da agricultura no dia a dia das pessoas. Principal peça da campanha, um filme de dois minutos conta a trajetória de um cidadão comum, desde seu nascimento até a idade adulta. Com apelo emocional, o vídeo mostra a contribuição do trabalho do agricultor em todos os momentos da vida desse personagem.
Com duração de quatro meses, a ação conta com inserções em TV, rádio, online e impresso. Na internet, a ideia é levar o internauta – por meio dos anúncios – ao site da campanha, cujo foco principal é a conscientização da população em geral sobre a importância do produtor rural e sua atividade. Para os veículos impressos, foram desenvolvidas nove peças, cuja abordagem é a valorização do agricultor e da terra. Com a mesma abordagem, spots de rádio também estão sendo veiculados em emissoras de todo País. Na TV, o destaque fica por conta da exibição do filme no programa Globo Rural, no canal Globo News e Canal Rural.
Segundo o diretor de marketing da Unidade de Proteção de Cultivos da Basf para o Brasil, Oswaldo Marques, a abordagem adotada na campanha foi definida a partir dos resultados obtidos em uma pesquisa realizada pela Associação Brasileira do Agronegócio (ABAG), em parceria com a Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). O estudo concluiu que mais de 40% dos entrevistados nos 12 principais centros urbanos brasileiros não compreendem o real significado da palavra agronegócio.
