A nova campanha do Colégio Anchieta, assinada pela Escala, busca mostrar que atitudes individualistas não têm nada a ver com as crianças de hoje. Evoluindo o conceito “Ensinando a Pensar”, utilizado nas campanhas anteriores, o colégio passa a usar “Ensinando a Pensar no Outro”. A campanha aponta com bom humor as várias atitudes egoístas que vemos no dia-a-dia e as rebate sempre com uma frase irônica: “Pô! Valeu, hein!?”.
O conceito é transmitido no rádio, através de pequenas vinhetas, muitas delas gravadas com os próprios alunos do Colégio Anchieta. Um exemplo é o spot “Ô, você que esquece a torneira aberta… Pô! Valeu, hein!?”. A campanha mostra a preocupação do colégio em formar cidadãos conscientes.
