Com o conceito ‘Nosso cuidado cresce com você’, uma ação da agência Matriz anuncia a nova estrutura do Centro Clínico Saúde PAS, inaugurada na segunda-feira, 10, em Porto Alegre. O local é apresentado como um espaço maior, mais moderno e acolhedor. A campanha posiciona a nova sede como a materialização da relação de confiança construída ao longo de 26 anos entre a instituição, seus associados, familiares, médicos, colaboradores e parceiros.
A principal peça da iniciativa é um filme que acompanha uma beneficiária na caminhada por suas próprias memórias e pela trajetória da Saúde PAS. À medida que a personagem avança, as projeções surgem nas paredes, reunindo imagens históricas da instituição, documentos, registros e cenas que representam acolhimento, atendimento e momentos de sua própria família. Aos poucos, as duas histórias se entrelaçam: a da Saúde PAS e a da beneficiária.
Conforme o sócio e diretor de criação da Matriz, Marcos Paco Hübner, o projeto precisava equilibrar as duas forças da empresa: inovação e tradição. “Toda a construção criativa foi orientada por esse equilíbrio. O novo aparece na arquitetura, na estrutura e na linguagem, enquanto a história, o acolhimento e a proximidade continuam sendo o centro da Comunicação”, explica.
Campanha integrada
Além do filme principal e de suas versões reduzidas, a ação foi desenvolvida para diferentes pontos de contato com o público. O plano de mídia contempla anúncios, spots de rádio, mídia exterior e conteúdos para Instagram e Facebook. O conceito também dá origem à série ‘Histórias que crescem com a gente’, composta por depoimentos de fundadores, associados, colaboradores, médicos e parceiros, reforçando a narrativa de que o crescimento da instituição acompanha a trajetória de quem faz parte dela.
