A Escala procurou quebrar paradigmas ao criar a Campanha do Agasalho 2011, ao desenvolvendo uma ação dentro do conceito “Rio Grande do Sul. O Estado mais quente do Brasil”. Segundo o diretor de Criaçãom Régis Montagna, a agência quer mostrar aos gaúchos que o fenômeno mais forte do inverno pode ser o calor humano das doações. Para materializar o conceito, foi criado um filme em que os gaúchos literalmente passam calor para ajudar os outros, um jingle que compara de forma bem-humorada a temperatura do Estado com as de outras regiões do país e um cartaz que aposta em um ícone inusitado para traduzir a campanha.
“Esse espírito coletivo, das doações, demonstramos através do símbolo da campanha que é uma luva formada por várias outras luvas”, explicou Régis. A campanha deste ano, criada para o governo do Estado, entrou em veiculação na última segunda-feira, 20.
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