Na última semana, Simon Cook, CEO do Lions, anunciou novidades para o Cannes Lions International Festival of Creativity em sua passagem por São Paulo. O evento, representado oficialmente no Brasil pelo Estadão, não contará mais com a categoria Mobile e um prêmio com o nome Luxury & Lifestyle será introduzido para celebrar o trabalho mais criativo no ramo de luxo.
O executivo destacou que a introdução de um novo Lion reflete as necessidades de um setor industrial relevante. “Nosso comitê global de especialistas nos aconselhou que esse setor altamente disruptivo precisa de seu próprio benchmark – padrão de referência, em tradução livre –, para que possamos passar da conscientização para o reconhecimento de soluções que estão mudando os modelos de negócios e definindo um novo padrão criativo para um mercado em fluxo.” Além disso, disse que o prêmio reconhecerá as comunicações e soluções que impulsionam o desempenho comercial e a fidelidade à marca.
Conforme mostrado pelo ‘Guia de marketing de luxo em uma era de mudanças’ da empresa de inteligência de Marketing WARC, as vendas na categoria de luxo se recuperaram após a Covid-19 e devem ultrapassar os níveis anteriores a 2020. Ademais, também foi mostrado que esse mercado global está em transformação por conta das mudanças demográficas nas economias emergentes, que criarão mais de um bilhão de novos clientes. “Uma mudança no comportamento do consumidor e uma mudança acelerada em direção ao comércio eletrônico e às tecnologias emergentes são apenas algumas das áreas em que o mercado teve que navegar e inovar rapidamente”, relatou Marian Branelly, diretora global de Prêmios do Lions.
Em novembro, informações como a definição, os critérios e as categorias do Luxury & Lifestyle Lions serão divulgadas, juntamente com o kit de inscrição. Detalhes sobre o presidente e o júri serão revelados no ano que vem, e as inscrições para a próxima edição do Cannes Lions serão aceitas a partir de 18 de janeiro de 2024.
